ＣＭ表示に落とし穴♪
「人生最後に落とし穴っ」のＣＭで有名な「虫コナーズ」に、意外な落とし穴があったみたい。今月、消費者庁からパッケージの表記に科学的な根拠が薄いと指摘され、文言の改善を求められた。
「虫コナーズ」などに根拠なし よけ剤販売４社に再発防止命令へ 消費者庁 - 産経ニュース
このテの”言い過ぎ”は市販薬にもあるように思う。検証している団体もある。
市販薬の広告を検証している団体がありますよ
「日本ＯＴＣ医薬品協会」という団体だ。たぶん医薬品業界の人でなければ、名前すら聞いたことがないと思う（ＯＴＣ＝over the counterの略。ＯＴＣ医薬品＝市販薬）。製薬メーカー約８０社が加盟していて、一般消費者にむけて市販薬の正しい使い方の啓発をしている。
この協会では数か月に一度、「広告審査会」というものを開いて、メーカー関係者や大学教授たちが集めり１００本近いＣＭ（テレビ、新聞、雑誌）を審査している。
メーカー団体がメーカー広告を審査するんだから、きっと甘々なんでしょ？とか思いきや、検証の中身は意外なほど手厳しいですよ。
たとえば、ぽっこりお腹に効くとわれる漢方薬「防風通聖散」（製品名としては「ナイシトールＧ」や「コッコアポＥＸ」など）の一部のＣＭで、「おなかの脂肪を落とす」をうたっているけれど、防風通聖散の効能効果に「おなかの脂肪を落とす」がないから不適正だとか、ＣＭ中の「選び抜かれた生薬」という表現が他社を誹謗する表現にあたるとか・・・。
そんな細かいことまでゆーか！と思う指摘がたくさんある。
広告代理店とテレビ局が勝手に作った？
さて、この審査会が昨年４月、ある咳止め薬のテレビＣＭを「不適正」と評価した。とてもおもしろい事例なので、ぜひ紹介させていただきしょう。
審査会の報告書によると、この咳止め薬はＣＭで、「走る前に」「プレゼンの前に」「どんなときにも」「のどをまもる」とうたっているのだけど、これが審査会的にアウトーッとなった。次のとおり指摘している。
予防的であり、効能外表現と判断される。「走る前」、「プレゼン前」などシーンの説明はあるが効能、用法用量が表現されていないため、消費者視点で考えれば、効能効果は明確に伝えるべきである。
また症状がなくても服用されることが懸念され、乱用助長につながる恐れがある。
審査会に「不適正」と指摘される広告は結構ある。ただ、このケースに限っては、不適正と指摘されたメーカー側の釈明がけっこうすごい。 委員の一人によれば、この不適正について当の製薬メーカーに伝えたところ、次の主旨の返答があったという。
「指摘された広告に関してのテレビ広告は、製薬企業側が企画・作成依頼したものではなく、広告代理店と放映先のテレビ局との間で作成され、放映されたものであるため、製薬企業側にその責任はない」
どゆこと？こういう広告を出すパターンがあるのだろうか・・・？せっかくだから協会に聞いてみよーと思ったら、担当者がしばらく不在とのことで確認ができなかった。ざんねん。この製品のメーカー、協会側は名前を伏せているけれど、以下２つの報告書をちゃんと読むと、誰もが知っている”あの会社”であると想像がつく。
以上、市販薬の”言い過ぎ”の話題でした。広告審査会は興味深いのでよろしければご覧くださいまし（昨年からなぜか更新が止まっているのがちょっと気になる）。
